梅松着力打造一批叫得响的中国文创新品牌(2)

我们在这方面做的工作还不够，还应该更有力地推动城市品牌形象的打造，推动城市品牌形象的重塑、城市品牌形象的推广。以前很多城市没这个意识，这些年好多了。我记得新华社在美国纽约时代广场的大屏曾进行城市品牌推介，这就是很好的尝试。小到商品、企业，大到城市、国家都有品牌形象，从审美体系来说还要有很长的路要走。

《中国名牌》：您认为民族品牌要走向世界，会经历怎样的过程？还需哪些助力因素？

梅松：把中国民族品牌打响这个工作非常艰巨，也非常值得。过去我们确实品牌意识不够，实际上品牌带来无形价值，无形价值还能带来有形价值的极大增值，这就跟知识产权、版权开发保护紧紧联系在一起。如果假李逵把真李逵打倒了，真假不分、良莠不齐，谁敢创新呢？

还有抱着“酒好不怕巷子深”的想法，这个观点在过去可以，因为过去城市很小，现在世界是地球村，这就需要品牌作用。古人也很注意品牌，从商业讲就是招牌、幌子，但有的地方为了城市美观整洁，搞千篇一律，把所有商店招牌都变成一个颜色，看起来是规范化管理，实际上忽略了每个商品的个性。品牌就是要突出个性，有特殊性，一看字的颜色、logo的设计就知道是什么，这样才有品牌的效果。

所以，打造民族品牌，首先要破除过去的那些老的观念，树立品牌竞争力新观念。第二要加强知识产权保护，鼓励创新创业。这几年我国比较重视知识产权保护，有知识产权法院，有版权登记。北京市每年版权登记70多万件，占全国登记总量的一半。第三，特别要通过媒体，有意识推动、传播品牌。新华社民族品牌的推广很得民心，也很受企业喜欢，就是这个原因。过去是讲广而告之，而今要在现代传播手段下，有针对性地提供服务。第四是要让民族品牌参与国际市场竞争，在竞争中做赢做大做强。现在华为做到p20了，把京东方的柔性屏率先用在华为手机上，这就是全球领先的创新创造。

《中国名牌》：在讲好中国故事的大背景下，要讲好民族品牌的故事，您有怎样的建议？您认为好的品牌故事是什么样的？

梅松：讲好中国故事是对外传播的重要方法，如果光讲概念、书本上的东西，百姓很难接受。北京做了一个尝试，叫“365个故事”，专门拍普通人的故事，寓意“行行出状元”，比如一个小餐饮的老板，面做得非常好吃，或者某一领域的工匠，能解决什么问题，做到极致。这个片子已经卖给英国BBC很受欢迎，在美国一些网站如facebook上也很受欢迎，这比我们讲大道理要强得多，是讲好中国故事的比较好的表现。民族品牌同样需要讲好故事，尤其需要讲好品牌后的故事。一说海尔，都知道这是白色家电最有名的大品牌之一。因为海尔刚生产时质量不稳定，张瑞敏用锤子把残次冰箱砸破，这个故事恰到好处地诠释了海尔的质量意识。讲好中国故事，尤其中国改革开放40年的故事，讲好中国历史文化的故事，这才是中国走出去、中国文化走出去的非常好的方法，也是不可替代的方法。所以大家都要学会讲故事，特别是会讲有真情实感的故事，有文化底蕴、雅俗共赏的故事。现在要把讲故事都作为一种本领来打造。

《中国名牌》：从实践看，怎样更好地实现品牌引领消费升级的作用？

梅松：老百姓消费有从众心理，这是消费者自发带来的一种效应，而通过品牌战略来引领消费，这个层次更高。比如北京文化消费季，要在一年中集中引领消费，就是一种品牌作用。还有通过节庆集中引领消费，也起到很好的效果。北京电影节今年引进50多部刚刚上映的电影，结果一票难求，好多挺“艺术”的电影，大家还是喜欢看。

通过文化部的调查，我们发现一个很有趣的现象。其他城市的百姓到北京最喜欢逛的地方是哪里？没想到排在第一位的是“喜欢到国家级的博物馆”，还有想到北京看一场最高等的演出，比如说去人艺看《茶馆》，这就是品牌效应。到北京光吃烤鸭不行，还要有精神大餐。过去“不到长城非好汉”，现在还要到天安门广场看升旗，到国家大剧院或人艺看场演出，这才是到北京，不虚此行。这是过去没有的。北京是全国文化中心，既要想到北京人民的需求，还要想着全国人民的需求，现在还得想着全球的游客，否则就不是一个国际交往中心。还有一个问卷调查发现，老百姓更希望在书店环境看书。这几年政府支持实体书店发展，打造了一批24小时书店。这恰是地方政府要做的事，通过品牌打造引领推动消费的提升。

文章来源：《外国文学研究》 网址: http://www.wgwxyjzz.cn/qikandaodu/2021/0518/546.html